25-летний игрок питерского «Зенита» Максим Глушенков по версии Forbes Russia оказался в одном списке с легендарным хоккеистом Александром Овечкиным, героем Олимпийских игр 2022 года в китайском Пекине Александром Большуновым и многими другими звездами отечественного спорта.
«В рейтинг ценности личных брендов российских спортсменов были включены только действующие спортсмены, выступавшие в официальных соревнованиях в течение последних 12 месяцев и выступающие в видах спорта, признанных Министерством спорта РФ. Российскими спортсменами считались атлеты, представляющие Россию или выступающие в нейтральном статусе (но не в составе национальных сборных других стран) на международных соревнованиях», — раскрывает детали про свое исследование издание.
Каким образом начислялись баллы?
Все данные рассчитаны за период с 1 октября 2023 года по 1 октября 2024 года, всего было три параметра, на которых обращалось пристальное внимание.
Популярность в соцмедиа (вес — 50%)
Количество упоминаний участников лонг-листа в русскоязычном сегменте социальных сетей подсчитано по данным системы «Медиалогия». Обсчитывались упоминания в постах русскоязычных пользователей VK, OK, Telegram, YouTube, Rutube, Twitch, X (ранее Twitter), а также Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена). По результатам исследования составлен шорт-лист из 50 спортсменов, чаще всего упоминаемых в соцмедиа.
Присутствие в СМИ (вес — 20%)
Количество упоминаний участников лонг-листа в российских средствах массовой информации подсчитано по данным системы «Медиалогия». По результатам исследования был составлен первый шорт-лист из 50 спортсменов с самым высоким уровнем упоминаемости в СМИ и в социальных сетях.
Экспертная оценка уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена (вес — 30%)
Каждый из участников экспертного совета (Сергей Алтухов, профессор, директор Института спортивного менеджмента и права ВШЮА НИУ ВШЭ, Дарья Арсланова, PR-агент профессиональных спортсменов, руководитель агентства PR EVENTO Sport, Михаил Демин, президент Медиа-коммуникационного союза, профессор ВШЭ, Анна Дунаева, генеральный директор маркетингового агентства Heartbeat, Константин Клюшев, генеральный директор агентства спортивного маркетинга DoubleDouble, Влад Красавин, продюсер, основатель KRASAVIN MEDIA GROUP, Алексей Савула, руководитель центра спортивного маркетинга АО НСПК, Александр Галустьян, исполнительный директор киберспортивного холдинга ESforce и Андрей Кирюкин, главный редактор Cybersport.ru) оценивал личные бренды спортсменов, попавших в шорт-лист самых популярных в СМИ и в соцмедиа. Баллы, выставленные экспертами, суммировались при составлении списка 50 спортсменов с самыми высокими экспертными оценками.
Как оценили Максима Глушенкова?
Смоленский футболист в прошлом году не присутствовал в списке, а в этот раз занял восьмое место по линии присутствия в СМИ, семнадцатую позицию по популярности нахождения в социальных медиа и оказался, лишь на сорок третьей строчке листа среди экспертов. Такой расклад позволил игроку из региона-67 оказаться на итоговом восемнадцатом месте рейтинга!
«Максим Глушенков за прошедшие 12 месяцев провел самый яркий отрезок в своей карьере. Полузащитнику удалось стать лучшим ассистентом РПЛ-2023/2024, оформив 16 результативных передач. Прогресс хавбека позволил ему отправиться на повышение и летом перейти в «Зенит».
В питерский клуб часто отправляются за деньгами и титулами яркие игроки остальных команд РПЛ, но большинству достается незавидная доля — наблюдать со скамейки запасных за тем, как на поле резвятся дорогие южноамериканцы. Глушенков сослать себя в запас не позволил и с ходу вырвал себе место в составе — в четырех первых матчах за «Зенит» он забил восемь мячей. Стать главной звездой в команде с 11 недешевыми легионерами в составе — дорогого стоит.
Глушенкову удавалось обращать на себя внимание не только игрой в футбол. Максим оказался ярким спикером и угодил в несколько скандалов. Сначала он обозвал болельщиков «клоунами», а потом признался, что ему лучше тренироваться вместе с легионерами «Зенита», чем играть товарищеские матчи в составе сборной России со слабыми соперниками», — таким образом, характеризует профиль смолянина издание.
Полный список самых ценных персональных брендов российских спортсменов – 2024.
1. (место в рейтинге 2023 года – 1) Даниил Медведев (28 лет — теннис)
2. (3) Александр Овечкин (39 лет — хоккей)
3. (4) Артем Дзюба (36 лет — футбол)
4. (9) Ислам Махачев (33 года – смешанные боевые искусства)
5. (2) Александра Трусова (20 лет — фигурное катание)
6. (6) Андрей Рублев (27 лет — теннис)
7. (25) Мирра Андреева (17 лет — теннис)
8. (19) Алена Косторная (21 год — фигурное катание)
9. (-) Илья Ковальчук (41 год — хоккей)
10. (11) Игорь Акинфеев (38 лет — футбол)
11. (20) Александр Соболев (27 лет — футбол)
12. (14) Александр Большунов (27 лет — лыжные гонки)
13. (12) Петр Ян (31 год — смешанные боевые искусства)
14. (-) Константин Тюкавин (22 года — футбол)
15. (26) Артемий Панарин (33 года — хоккей)
16. (16) Федор Чалов (26 лет — футбол)
17. (28) Илья «m0NESY» Осипов (19 лет — киберспорт)
18. (-) Максим Глушенков (25 лет — футбол)
19. (-) Анна Калинская (25 лет — теннис)
20. (-) Аделия Петросян (17 лет — фигурное катание)
21. (23) Сергей Бобровский (36 лет — хоккей)
22. (-) Алексей Миранчук (28 лет — футбол)
23. (-) Евгений Малкин (38 лет — хоккей)
24. (18) Александр Головин (28 лет — футбол)
25. (-) Никита Кучеров (31 год — хоккей)
26. (13) Карен Хачанов (28 лет — теннис)
27. (-) Георгий Джикия (30 лет — футбол)
28. (22) Дарья Касаткина (27 лет — теннис)
29. (-) Матвей Сафонов (25 лет — футбол)
=30. (-) Диана Шнайдер (20 лет — теннис)
=30. (27) Владимир Минеев (34 года — смешанные боевые искусства)
Рейтинг по видам спорта
10 – футбол (Артем Дзюба – 3, Игорь Акинфеев – 10, Александр Соболев – 11, Константин Тюкавин – 14, Федор Чалов – 16, Максим Глушенков – 18, Алексей Миранчук – 22, Александр Головин – 24, Георгий Джикия – 27, Матвей Сафонов – 29),
7 – теннис (Даниил Медведев – 1, Андрей Рублев – 6, Мирра Андреева – 7, Анна Калинская – 19, Карен Хачанов – 26, Дарья Касаткина – 28, Диана Шнайдер – 30).
6 – хоккей (Александр Овечкин – 2, Илья Ковальчук – 9, Артемий Панарин – 15, Сергей Бобровский – 21, Евгений Малкин – 23, Никита Кучеров – 25).
3 — смешанные боевые искусства (Ислам Махачев – 4, Петр Ян – 13, Владимир Минеев – 30).
3 – фигурное катание (Александра Трусова – 5, Алена Косторная – 8, Аделия Петросян – 20),
1 – лыжные гонки (Александр Большунов – 12).
1 – киберспорт (Илья «m0NESY» Осипов – 17).
Охват по видам спорта закономерно оказался не сильно большим. Футболисты уверенно заняли первую строчку. Для смоленских поклонников этого вида спорта точно сильно греет душу, что Максим Глушенков находится на шестом месте внутри своего вида спорта и, например, оказался выше, даже голкипера Матвея Сафонова, который нынешним летом подписал контракт с французским клубом «Пари Сен-Жермен» куда перешел из футбольного клуба «Краснодар» за двадцать миллионов евро (сыграл за гегемона последних лет в стране уже четыре встречи, включая матч второго ноября в Лиге 1 против «Ланса», который завершился победой 1:0).
Игрокам сейчас всего лишь 25 лет и потенциально карьера может длиться еще приличное время. На более высоких строчках рейтинга моложе закономерно оказались только киберспортсмен Илья «m0NESY» Осипов, фигуристки Александра Трусова и Алена Косторная (таковы сейчас реалии в этом виде спорта), а также совсем юная 17-летняя Мирра Андреева, которая стала популярна благодаря серебряному успеху на Олимпийских играх 2024 года во французском Париже в парном разряде вместе с Дианой Шнайдер и попаданию в двадцатку сильнейших рейтинга WTA и футболист Константин Тюкавин, который тоже сейчас, как и Максим Глушенков показывает очень яркую игру в РПЛ.
Исчерпан ли конфликт?
Еще одна мощная сюжетная линия, о которой нельзя не упомянуть в этом материале – это коммуникация Максима Глушенкова с нынешним главным тренером сборной России по футболу Валерием Карпиным. Специалист не так давно поговорил с еще одним игроком Федором Смоловым в его проекте «Smol Talk» и об этом злободневном моменте.
«Я, по-моему, не ругался с футболистом (с Максимом Глушенковым). Другой статус, наверное – есть футболисты, есть тренер. Что значит поругался? Поругаться я могу с другим тренером. Футболист с футболистом может поругаться. Есть разные уровни, поэтому сказать, что кто-то с кем-то ругался, – понятно, что нет. Недовольство тренера футболистом, какими-то действиями футболиста, какими-то поступками футболиста – да, может быть. Но это нормально. Так же, как футболист может почему-то обидеться на тренера.
С Глушенковым не было никаких ругательств, не было ничего. В моем понимании, все футболисты, которые находятся на поле и которые будут на него выходить, как минимум должны отрабатывать. Если кому-то тренер «разрешит» или не будет пихать, потому что ты будешь стоять, а за тебя будет бегать другой, я потом не смогу предъявить никому. Поэтому здесь требования ко всем одинаковые. В мире, наверное, есть один футболист, которому можно простить все. Мы знаем, про кого говорим, потому что это Месси. Все остальные, какими бы великими они ни были, должны работать на благо команды. Поэтому требования есть, и они не изменятся», — рассуждал наставник.
Когда смоленский футболист вернется на поле?
В этом сезоне игрока, который идеально начал сезон 2024/25 отметившись только в чемпионате России по футболу, семью забитыми мячами преследуют повреждения. Сначала Максим Глушенков выпадал из игрового тонуса из-за перелома запястья, а сейчас никак не может вернуться на футбольное поле из-за травмы бицепса бедра. Интернет-портал transfermarkt оценивает возвращение смолянина на одиннадцатое ноября. Питерскому «Зениту» точно очень необходим атакующий игрок, так как без него система построенная Сергеем Семаком оказалась очень уязвимой, начала давать сбои и привела к неожиданной потере лидерства в РПЛ.
Положение команд в РПЛ 2024/25 после 14 туров:
1. «Краснодар» – 36 очков (разница мячей – 31-6)
2. «Зенит» (Санкт-Петербург) – 33 (31-6)
3. «Локомотив» (Москва) – 31 (28-17)
4. «Динамо» (Москва) – 27 (28-16)
5. «Спартак» (Москва) – 25 (21-12)
6. ЦСКА (Москва) – 24 (22-9)
7 . «Рубин» (Казань) – 18 (16-21)
8. «Акрон» (Тольятти) – 16 (19-26)
9. «Нижний Новгород» – 15 (14-24)
10. «Ростов» (Ростов-на-Дону) — 14 (17–25)
11. «Динамо» (Махачкала) – 12 (7-13)
12. «Крылья Советов» (Самара) – 12 (12-21)
13. ФК «Химки» – 12 (15-25)
14. «Факел» (Воронеж) – 12 (9-21)
15. «Ахмат» (Грозный) – 9 (12-27)
16. ФК «Оренбург» – 8 (15-28)
Гонка бомбардиров
8 голов – Алексей Батраков («Локомотив»).
7 – Джон Кордоба («Краснодар»), Максим Глушенков («Зенит»).
6 – Лусиано Гонду («Зенит»), Манфред Угальде («Спартак»), Мирлинд Даку («Рубин»), Темарлан Мусаев (ЦСКА)
Источник: Рабочий путь
Комментарии